La période de la rentrée scolaire est traditionnellement l'une des plus importantes périodes d'achat aux États-Unis. Elle se déroule généralement de juillet à septembre, lorsque les parents à travers le pays achètent des fournitures pour préparer leurs enfants pour la nouvelle année scolaire. Mais combien les consommateurs américains dépensent-ils pour les fournitures de rentrée ?
Selon les dernières statistiques de la National Retail Federation, les dépenses prévues pour la rentrée scolaire de 2023 atteindront 41,5 milliards de dollars. Cela représente une augmentation annuelle de 12,5 %, succédant à une légère baisse de 0,5 % l'année précédente et établissant un nouveau record, dépassant le précédent de 37,1 milliards de dollars en 2021. Malgré quelques baisses au fil des ans, la tendance générale montre que les dépenses pour la rentrée scolaire ont régulièrement augmenté. En effet, les dépenses attendues pour 2023 sont presque 2,5 fois supérieures à celles de 2009.
Les dépenses par foyer pour la rentrée sont également prévues à la hausse cette année, atteignant 890,07 dollars—soit 25,72 dollars de plus que l'année précédente.
La catégorie principale de dépenses pour la rentrée concerne l'électronique, avec 325,96 dollars par foyer, soit 32,91 dollars de plus que ce que le foyer moyen a dépensé pour l'électronique en 2022. Parmi toutes les catégories de dépenses pour la rentrée, l'électronique devrait connaître l'augmentation la plus importante d'une année sur l'autre (21,6 %). L'appareil électronique le plus populaire que les consommateurs prévoient d'acheter est l'ordinateur portable, avec plus de la moitié (51 %) des intentions d'achat. Ils sont suivis par les tablettes (36 %) et les calculatrices (29 %).
La deuxième plus grande catégorie de dépenses concerne les vêtements et accessoires, avec 257,12 dollars, soit 6,51 dollars de moins que l'année précédente. Viennent ensuite les chaussures, avec 166,59 dollars, marquant une légère baisse de 1,52 dollar.
En ce qui concerne les lieux d'achat pour la rentrée, les dernières statistiques montrent que les magasins en ligne sont le premier choix des consommateurs. Plus de la moitié (55 %) de tous les acheteurs pour la rentrée prévoient d'acheter leurs fournitures sur Internet.
Ils sont suivis par les grands magasins et les magasins discount, où 45 % des consommateurs prévoient de se procurer leurs fournitures scolaires. Les boutiques de vêtements, les magasins d'électronique et les magasins de fournitures de bureau complètent le top cinq des lieux d'achat pour la rentrée.
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