Facebook, leader incontesté des plateformes de marketing sur les réseaux sociaux, voit ses revenus publicitaires augmenter année après année. Avec un nombre croissant d'annonceurs actifs et des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux en hausse aux États-Unis, l'un de ses principaux marchés, il n'est pas surprenant que les revenus de Facebook issus des publicités se chiffrent en milliards.

Une croissance impressionnante des revenus

Selon un rapport récent, les revenus publicitaires de Facebook devraient atteindre 170,82 milliards de dollars en 2024, marquant une hausse de 11,1 % par rapport à 2023. Cela représentera la quatrième année consécutive où les revenus publicitaires de Facebook dépassent les 100 milliards de dollars. Malgré cette augmentation à deux chiffres, la prévision de cette année indique un ralentissement de la croissance. En effet, en 2023, les revenus publicitaires de Facebook avaient connu une hausse de 13,1 %.

Cependant, même avec ce ralentissement, les revenus publicitaires de Facebook restent considérables. Un retour sur les sept dernières années montre l'ampleur de leur croissance. En 2017, le total des revenus publicitaires du réseau social s'élevait à 39,94 milliards de dollars. Ce chiffre a grimpé à 55,01 milliards en 2018, puis à 69,66 milliards en 2019, et enfin à 84,17 milliards en 2020, doublant ainsi en seulement trois ans. L'année suivante, ils ont encore augmenté de 36,5 % pour atteindre 114,93 milliards. En 2022, les revenus ont atteint 135,94 milliards, avant de grimper de 13,1 % l'année suivante, pour s'établir à 153,76 milliards.

De 2017 à 2024, les revenus publicitaires ont connu un taux de croissance annuel moyen de 23,5 %. L'augmentation la plus significative a eu lieu en 2018, avec une envolée de 37,7 % des revenus publicitaires de Facebook.

Prévisions pour 2025 et 2026

Les perspectives restent positives pour les revenus publicitaires de Facebook, qui devraient continuer à croître. En 2025, ils sont prévus pour augmenter de 9,7 %, atteignant 187,35 milliards de dollars. Les analystes prévoient qu'en 2026, les revenus publicitaires de Facebook dépasseront pour la première fois les 200 milliards de dollars, après une hausse annuelle de 8,3 %.

Répartition des revenus publicitaires par utilisateur et par région

Les utilisateurs des États-Unis et du Canada sont les principaux contributeurs aux revenus publicitaires croissants de Facebook. Au troisième trimestre 2023, le revenu moyen par utilisateur dans ces deux pays était de 56,11 dollars, soit cinq fois plus que la moyenne mondiale, qui était de 11,23 dollars. Les utilisateurs européens suivent, avec un revenu moyen de 19,04 dollars par utilisateur.

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