Meta, la société mère de certaines des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde, exerce une influence incontestable sur les consommateurs et offre une portée de marché considérable aux entreprises. Avec des revenus publicitaires pour Instagram et Facebook se chiffrant en milliards, et un nombre croissant d'annonceurs sur Facebook, il n'est pas surprenant que les revenus publicitaires de Meta atteignent eux aussi des sommets.
Selon les prévisions récentes des analystes, le revenu publicitaire de Meta pour l'année 2024 devrait atteindre 123,7 milliards de dollars, marquant une augmentation annuelle de 10,5 % et une accélération par rapport au taux de croissance de l'année précédente de 8,2 %.
Malgré une légère baisse en 2022, les revenus publicitaires de Meta ont globalement augmenté depuis 2020. Les experts attribuent le déclin des revenus publicitaires de Meta en 2022 à l'échec de son plan à plusieurs milliards de dollars pour le métavers et à une méfiance croissante envers la publicité sur les réseaux sociaux, en raison des problèmes de confidentialité des utilisateurs.
Ils mettent également en garde contre les défis persistants pour la publicité, qui affecteront principalement les réseaux sociaux. Cependant, d'autres formes de publicité, telles que la TV connectée (CTV) et les médias de vente au détail, devraient afficher de meilleures performances.
De 2020 à 2024, les revenus publicitaires annuels de Meta devraient croître de 50,6 milliards de dollars, soit une augmentation globale de 60 % et un taux de croissance annuel moyen de 13,2 %. L'année la plus performante a été 2021, avec une augmentation des revenus de 36,5 %.
La majorité des revenus publicitaires prévus de Meta en 2024 proviendra de Facebook. Il est prévu que sur les 134,7 milliards de dollars de revenus générés en 2024, 75,1 milliards proviendront des publicités Facebook, représentant 55,8 %. Avec des revenus attendus de 59,6 milliards de dollars, les publicités Instagram représenteront les 44,2 % restants.
Les données montrent que, bien que les publicités Facebook aient constitué la majorité des revenus publicitaires de Meta depuis 2020, leur part a globalement diminué. Cette année-là, les revenus publicitaires de Facebook s'élevaient à 56,1 milliards de dollars, soit 19 milliards de dollars de moins que ses prévisions pour 2024, et constituaient les deux tiers (66,6 %) des revenus publicitaires de Meta. Cette part est passée à 63,3 % en 2021 et à 61,6 % en 2022. En 2023, les revenus publicitaires de Facebook représentaient 58,5 % des revenus publicitaires globaux de Meta.
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