L'A/B testing est une procédure utilisée en marketing et qui permet de mesurer l'impact d'un changement de version d'une variable sur l'atteinte d'un objectif (clic, validation, remplissage d'un formulaire, etc…).
Au sens strict, un test A/B permet de tester 2 versions de la variable. En e-commerce, il est régulièrement utilisé dans l’optimisation des taux de conversion. Par exemple, un A/B test permet de savoir quel est l’endroit le plus stratégique pour placer un bouton d’achat sur une page web, en fonction des résultats obtenus.
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